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2016年家电网购市场将呈现五大趋势《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:46:59 阅读: 来源:焊管厂家

中国电子信息产业发展研究院近日发布《2015年中国家电网购分析报告》指出,2015年,我国B2C(商对客电子商务模式)家电网购市场(含移动终端)规模达3007亿元,同比增长49%,为整体增长乏力的家电市场带来活力。 中国电子信息产业发展研究院近日发布《2015年中国家电网购分析报告》指出,2015年,我国B2C(商对客电子商务模式)家电网购市场(含移动终端)规模达3007亿元,同比增长49%,为整体增长乏力的家电市场带来活力。

2015年,大家电网购市场规模为862亿元,同比增长45%。其中,平板电视达389亿元、空调达195亿元、冰箱达151亿元、洗衣机达127亿元。小家电规模约465亿元,同比增长50%。手机、平板电脑等移动终端产品规模约1680亿元,同比增长48%。

上述报告预测,2016年家电网购市场将呈现五大趋势。

一是家电网购市场仍将保持高速增长,网购市场规模将占到家电消费总额的18%左右。

二是各大电商之间的竞争将更为激烈。2015年,京东抢占了家电网购市场超过60%的市场份额,阿里巴巴和苏宁合作,也成为家电网购市场的有力竞争者。各电商将在价格、品质、供应商、农村市场等多方面进行更为激烈的竞争。

三是“节日消费”淡化,购物节点分散。报告认为,“造节”是2015年家电营销的主旋律,2016年家电网上购物节、品牌日等活动还将继续增多,原有相对集中的“节日消费”将被打散。

四是在国家政策红利以及市场需求驱动下,家电电商将把注意力更多地投入到农村市场。淘宝天猫、京东、苏宁三大电商平台目前已在村、镇、县三级市场展开更为激烈的竞争。今年电商渠道将继续下沉,这会改变原有的层层分销的渠道体系,减少中间环节,提升效率,降低成本,农村消费者将得到实惠。

五是中高端消费人群规模迅速扩大。报告指出,2015年,三门冰箱超越双门成为线上零售额占比最高的产品,达到34.57%,5000元以上高端空调零售额同比增幅高达66%。

中国家用电器协会副理事长徐东生说:“家电网购产品高端化、智能化是大势所趋,这种趋势,在供给侧推动了家电产品的创新升级,在需求侧带动了消费者对高品质产品的需求,对家电行业的可持续发展具有重要意义。”

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